第一杯奶茶」为什么能刷屏？ag旗舰厅app「秋天的

　　在如今线上社交占绝大部分社交场景的情况下☆○▼◁，社交媒体秀恩爱□•▼▽○…、秀友情-☆▲、秀亲情•●-△•=，对于大多数人来说▲△-★★，是反映自身人际关系和幸福程度◁=•▼，收获社交场上成就感的绝佳方式□△。

　　于是天天问小伙伴们展开了一场讨论□◆▲△，现在就由天天问运营Ella◇☆■▲△=，以及运营派的小伙伴——小派◁•■…▲■，和大家总结一下□•▷…▪，「秋天的第一杯奶茶」的刷屏经~

　　纯血鸿蒙用户吐槽▷•：双11活动只支持IOS与安卓▼▪△○…，点收货还被提示○…■“鸿蒙不支持◁=••☆”

　　关于□▷△△“如果你是奶茶商▽…▲，会如何利用•▼★◆“秋天里第一杯奶茶▲-☆▪”这个梗●=•=▷，为产品借势▷○▪？☆□☆•▽”你有什么看法◇▼●…▲=，点击下面的链接…▼•=▽▷，一起聊聊吧~

　　这一点可以理解为○=★…●：可以激发社会认同感和从众心理的事件▷▼▼•，会具备刷屏的潜质◁◆-●。

　　营销界有一本经典著作《疯传》◇▼◁，由宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授乔纳·伯杰著成■▪，书中对产品或者思想的流行起来的原因总结为●…◇●◁…：像病毒一样疯传的原则——○•☆◇▪▪“STEPPS•▪=▪▪”六则▼★☆••▼。

　　其次•▼=•=☆，奶茶品牌也可以从活动参与的不同目标用户出发•▼，以下为面向大众=□●、情侣=□△○、单身人士的三个角度☆▽▪○•：

　　「天天问」为人人都是产品经理社区旗下的互助问答模块•…○▼，致力产品■★◁、运营●▽、营销等领域知识的学习交流△●-▽□•。

　　导读◇▲◆□…：这几天•★☆◁？ag旗舰厅app「秋天的，●★…○▼“秋天里的第一杯奶茶▪•■…△☆”这个梗-●-○-，莫名其妙就火了★◆□△●○，朋友圈●▪•▪…、微博全都被刷屏▼◆-▪▷▷。到底是什么梗○▲△◇•▪？为什么就刷屏了呢-▪？从运营角度■○▪□•-，这个热点还能玩出什么新花样…=▪•？本文作者借用疯传的STEPPS法则◁▪○•=，对此展开了分析解读-☆▽…，与大家分享○▷★▼☆。

　　你买东西给自己使用时△•△•，用的是…■○□“日常生活开支•△”这个心理账户来做权衡决策★★■○；而你买给爱人时▽-△-☆=，用的是■•□•“情感维系开支○★”这个心理账户◆□。同样金额的商品◆•，用不同的心理账户来做决策■-，会有显著的差异▷-▪●。

　　人们在社交媒体上发动态是为了什么●○▼▪◇▪，大多数事件不就是博取一些存在感▲▲★、参与感吗◆▽…？这个话题▼☆，只是刚好给了你一个理由发朋友圈而已•●-◇★。

　　由于是蹭热点▪▷▽=▲，基于速度要快▲=，姿势要帅的原则▼□○•，内容和营销方式会有许多限制◇▷，因此越是简单反而越有爆发力●□…★□•。

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　　像我们所知道的刷屏事件▪••▽，绝大多数都是靠着吃瓜群众■◆=“人云亦云•-”◆==●■，以及后续一些UGC的再创作▷★，才能保持持续的发酵和病毒式扩散◁◇•…▷。

　　现在=○=○●，这个话题还在不断地发酵中○▷，今天朋友圈还依旧有人在晒他的秋天第一杯奶茶▪▼○-▷。但大概的来龙去脉就是这样了ag旗舰厅app下载□…-▽▪=，其实就是一群▲■“杀千刀◁▲”的有对象的人…=，找个借口秀恩爱罢了……

　　虽然最大的目标用户是情侣•★，但也要考虑一下单身人士（如■◇★○：小派）的感受吧◆…▽☆★毛衣让创业者年销售550万美元ag旗舰厅 所有卖丑毛衣的商家都大赚一笔•●▪，很多丑毛衣都销售一空□▽□□…，有人在网上抱怨ag旗舰厅=▪●•，找了一天圣诞丑毛衣…▽△，每个地方都卖完了▷…▪△。 更多 毛衣让创业者年销售550万美元ag旗舰厅，！当众人把关注点放在了情侣身上▷◇◇，那么从单身人士着手★▼▷▲●■，说不定能另辟蹊径…-◆！

　　做一次奶茶众筹的活动□◁☆…■，每个人都可以通过众筹的方式●▲▲，喝到★☆•“秋天的第一杯奶茶▽▲-▲”▪•。

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　　就完成了刷屏▪△●▷★。那么以下方案可以作为参考~据说这个梗最早来自抖音●•，一定要蹭得够快=▷■▼▪，作为奶茶品牌=▪★◆…，让她可以在变冷的秋天里-•★，买暖暖的奶茶暖下胃◆▲☆！

　　既然大部分人发的都是52元红包○▼-■，而品牌主打的也是精致风▲▼△，消费人群必然是具备一定消费力的…■△■•，那么奶茶品牌可以考虑直接推出一款秋日限定奶茶▼…◇◇=•，价值52元◁▪◇。

　　行为经济学有个概念叫□◁▷=★☆“心理账户…◆”○★■▷，由于消费者心理账户的存在▼•▪◁△，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则▷■◇◁…，从而做出许多非理性的消费行为==★△★■。

　　◁☆“秋天的第一杯奶茶▷◆◇▲”这个梗在短短一天内=■◇☆★-，社交货币法则★▽=，可重复利用的设计款◁☆-■△▪、联名款包装袋都是可以参考的选择◁▼△。她把聊天截图晒出来•-■，大概就是☆-▷▽▪▼，接着△▲◆，是指▷○◁◇○=：人们会更加愿意传播那些可以帮他收获别人的注意●▪•、赞赏ag旗舰厅app下载▼▪○、敬佩的内容◇■▼•。这种热点事件☆△第一杯奶茶」为什么能刷屏，一位小姐姐的男朋友给她转账了52块钱△★▼◆-▪，最大的目标用户是情侣•▲▲-。

　　这些刷屏事件虽然看起来简单•▼▷，但背后都有许多值得我们去研究▪◇▽◁…、探讨的事情=☆●■◆。或许也能从中得到一些可以帮助到产品运营工作的一些idea~

　　所以=★，拿52块钱给自己买奶茶你肯定会觉得贵□★◁▪=，会有▽▷△□★◆“什么奶茶需要这么贵=-▼□■”的质疑●◆△。但给爱人给亲人给好朋友•○□▪，由于有情感上的寄托作用▲▲□，你就不会觉得这是不值得的★▼•-。（当然…◆…▲★，这是指那些心甘情愿自己转账给对象对亲人的人哈~）

　　但具备一定的消费力◆◆■，品牌也不能把消费者看作韭菜◁=，一顿猛割▷☆。必须要让消费者认为▷◇，这52元花得值啊…=◇□•，让他们心甘情愿地购买◆☆▪，才是正确的营销方式☆□•=。

　　会有一种被宠爱▽◁△，被照顾•○，被惦念的感受•▷●◇，这是正向的情绪▪☆▽◆，也是足够触发接收者传播这个信息的情绪●★◁▪•-。

　　首先•▼▲▲-…，△=■“秋天第一杯奶茶•▲▽◆=”这个话题的参与★□●◁，是基本没有门槛的☆■-▲◁◆。奶茶本就是一款大众饮品▽=◁▷◆▼，特别是年轻人对于奶茶的热爱本就不浅●△=，与奶茶相关的话题△▲▷▷★，几乎所有人都会觉得•▼□☆“与我有关▼△▷”=●•■。

　　这些传播的内容可以帮助传播者彰显自己的个人价值▪□●、正面形象☆◁，提高社会地位和个人的成就感▽○◁▽▲。

　　比如…◇▪•：做一个页面▪■，让用户写下为什么想喝●□◇▷、有什么寄语•◆△▲☆，由用户主动分享◇▼○☆▽，其他用户参与众筹▪=◁•△。众筹成功后•○★，晒图到社交平台■•◇，可以领取奶茶□▪•=•-。

　　活动形式●…□•：男性支付 52 元◁□◆，可以得到一杯奶茶和一张配对贴纸▪●▲●▽☆，贴纸上可以留下自己的联系方式或寄语▷=•。

　　超大包装•▲◇★、异形包装是不错的选择▷…▼-，还记得当初的5升奶茶桶吗●•-=？没错▽●▪，就按着这个套路走★▷▼。

　　昨天◆★◆▪“秋天的第一杯奶茶△▷”这个梗莫名刷屏朋友圈-•■▷•…，顶替了1818黄金眼报道的素人小张☆◇☆□▲◆，成为热搜焦点▲▪。

　　曝深圳9岁女孩因班主任言语侮辱跳楼身亡■●，教育局称经费不足△◆•○，只能赔10万元

　　本栏目由人人都是产品经理运营 @Ella @小派 整理编辑发布▪□▽，欢迎大家踊跃提问•▪▽●，一起交流▼••…▲。

　　推出特别的包装袋搭配销售…-▽☆，☆▷△△★“秋天里第一杯奶茶◁□”这个主题△☆▽，毫无疑问◆□…-，不然很快就会被秋天的第一股秋风吹凉▷☆▼。★=□▷◆◁“屠杀●=△”了一众单身狗…▽▲■◁○▼！

　　人们之所以乐此不疲地在各种社交软件上晒自己收到的•☆”秋天第一杯奶茶=▲-•“的转账截图=•●-，其中就有这个原因在=★□△◇。

　　【天天问每周精选】第118期◁•-○●：如果你是奶茶商ag旗舰厅app下载◇△••，会如何利用○-▼•▼“秋天里第一杯奶茶★▷”这个梗••◁…，为产品借势○=△◁○？ 文章内容部分来源于@互联网的产品洞见 @愤怒的胖鸟 @sssim @Jelly_July @翘翘 @龙山村民 @大宝 @汪仔9856 @米妮等人的精彩回答◇▷■。01 这个梗是啥意思◁☆○？

　　其次■•=◆◇，这个话题也可以带出很多衍生话题●…▲■，有对象的人可以比较秀恩爱◁★=▷，没对象的人可以自嘲或者抱怨▷=◁▽。

　　同时◁●-…▪▪，品牌商可以给一定的补贴◇…=▷◇，当作营销成本▲◆=•○-，给用户做起步资金◇▷。这样更容易引导用户去参与活动=◁…••，到社交圈宣传▼○=▽-，以达到最终目的-□●▽。

　　首先-•■★，奶茶品牌的定位不同▷•■■▪▽，活动方式肯定也是大不相同▽▪•。以下-◇=▷□，我们从主打精致风和主打性价比的这两类奶茶品•○▲。

　　而对主打性价比的奶茶品牌而言★▪△…，价值52元的奶茶就不合适了=○◇，但依旧可以围绕着价格的梗△▪●，顺势给新品奶茶做一次营销■▷■★，文案可以是○-▼■▷：

　　可能有人会说▼▽…★•▷，奶茶品牌还需要蹭热点吗=▲○？当天就已经爆满了好吗•●▲△△-？但营销这种事情=▲，肯定是效果越大越好啊△□■○==。

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　　上海这群司机太无奈=☆▲：频频被拒绝☆★！有人因此每天损失400元◆…=●☆，企业也说亏本•□●◁△.△▽■○■▲.◁◁◁■.▪▪.▲▪=.•…▼.

　　一方面不会把请客压力直接抛给特定的某个人★…●▽▲★，也可以体现该用户的人气★•■。另一方面也让更多的人参与到这个活动中来▽•，提高奶茶品牌曝光度▪△●△…-。